המקפלות מארץ נהדרת עדיין לא התחילו לעבוד בגוגל, אבל כפי שזה נראה, הדרך שלהן לשם כבר לא ממש ארוכה. בשבוע שעבר השיקה גוגל שירות חדש תחת השם Google Boutique, אשר מאפשר למעצבים להקים חנות וירטואלית להצגת מוצרי אופנה ולפרסם את מרכולתם דרכה. נוסף על כך, מספק השירות את האפשרות להציץ לעולם האופנה של הסלבריטאים.
בהודעה הרשמית על השקת השרות החדש של גוגל, אשר עדיין נמצא בגרסת בטא, הודיעה החברה כי השירות יאפשר למשתמשים ליצור אוספים של מוצרי אופנה משל עצמם, או באמצעות אוספים שידוענים, סטייליסטים ומעצבים שונים מנהלים. במקביל לשימוש באתר, המערכת של גוגל לומדת על הטעם האופנתי של המשתמשים וממליצה על מוצרים אחרים רלוונטיים בהתאם לטעם האישי של כל אחד ואחד. לפי הדיווחים, המערכת אמורה להיות דו כיוונית, כאשר מצד אחד היא תאפשר לעקוב אחרי הטעם של מעצב מסוים באתר באמצעות דברי האופנה שהוא אוהב ולבחור את האהובים עלינו ומצד שני, המערכת תאפשר למשתמשים ליצור אוסף משלהם של מוצרים שמצאו חן בעיניהם.
גלגולה החדש של Like.com
את מנהל המוצר של Google Boutique אתם אולי מכירים. מונג'ל שה (Munjal Shah) החתום על הפוסט בבלוג החברה המציג את הפיתוח החדש, היה בעברו המנכ"ל ואחד המייסדים של האתר והחברה, Like.com, אשר נרכשה על-ידי גוגל בקיץ האחרון. החברה הציעה למשתמשיה מערכת חיפוש ויזואלי, אשר ידעה להשוות בין אלמנטים שהגולשים ציינו שהם אוהבים או לא-אוהבים, ולהציג פריטי אופנה רלוונטיים בהתאם. אחד השירותים הנוספים שהפעילה החברה הוא שרות חיפוש אופנה, בשם Couturious, אשר מאפשר לגולשים לבחור את התלבושות על תמונות של דוגמניות ולראות אילו פריטים הולכים עם אילו פריטים, וכו' (ראו דוגמאות נוספות בבלוג שלהם).
בזמן שעבר מאז הרכישה של Like.com על-ידי גוגל, אין ספק שהקבוצה המפעילה את שרות החיפוש הויזואלי הקדישה זמן לשפר ולשפץ אותו, לקראת פתיחתו מחדש כשרות של גוגל תחת שם המתחם החדש, Boutiques.com. בעוד שמועות התפרסמו עוד טרם ההשקה בדבר האפשרות שגוגל תיכנס לתחום החיפוש הויזואלי ולעולם האופנה בעקבות הרכישה, הביצוע של גוגל לא אכזב. האתר זכה לזינוק בנתוני הכניסה אליו בחודשים האחרונים וכל שמות המתחם חודשו לאחרונה עד שנת 2016. לזכות האתר רשומים סלבריטאים ומעצבים רבים, ובהחלט ניתן לראות שיש לו פוטנציאל להתפתח לשוק נישתי חדש עבור גוגל.
לא לבד
ישנם מספר שירותים דומים הקיימים היום במגוון אתרים וצורות.למשל, בלוגי אופנה, כמו "אפונה" המאפשרים הצצה להרכבה של מראה שלם על מרכיביו או אתרי אינטרנט המאפשרים ליוצרים/יוצרות להקים חנות וירטואלית משל עצמם, דוגמת etsy ו-eBay.כפי הנראה כרגע, גוגל מעוניינת להתרכז בשימוש בשרות כחלון ראווה למוצרי האופנה השונים ואילו את הרכישה היא מבקש תלשמור לאתרים אחרים. לפיכך, גוגל מחייבת את כל מי שרוצה להציג את מרכולתו באתר שתהיה לו מסגרת נפרדת כלשהי למכירת מוצריו, שאינה האתר עצמו.
לבחור בגדים עם סלבריטאים
נוסף לאפשרות לפתוח חנות וירטואלית משלכם, אחד היתרונות הנוספים של החוויה ש-Boutiques מעניקה לגולשים הוא באפשרות להיכנס ל"בוטיקי סלבריטאים". כחלק מהשירות החדש, לגולש תינתן אפשרות להציץ לפריטים והרכבי פריטים שבחרו סלבריטאים שונים, החל מאשלי אולסון ומרי-קייט אולסון, קלי אוסבורן, מאגי Q, ניקול ריצ'י ועוד. הסגנון של הסלבריטאים שנחשף באתר יסקרן לא רק את המעריצים של אותם סלבריטאים, אלא גם אנשים שמעוניינים באותו סגנון, ודרך הסגנון והחיפוש באתר יכולים להגיע לראות מי מהסלבריטאים מתאים ומתחבר לאותו סגנון, ואילו פריטים נוספים אותו סלבריטאי אוהב ומציג באתר.
אופנת נשים, ומה הלאה?
בין התוכניות העתידיות של גוגל למיזם, מתכננת החברה להוסיף לאתר גם את עולם אופנת הגברים. למרות שאתר Like.com כלל גם אופנת גברים וגם אופנת ילדים, גוגל בחרה להשיק את השירות החדש עם עם אופנת נשים בלבד בהתחלה להוסיף את עולם אופנת הגברים רק בשלב מאוחר יותר. סביר להניח כי בהמשך גוגל יאמצו לפחות חלק מקטגוריות אלה, ככיוון התפתחות טבעי של שירות ה-Boutiques החדש.
חלון ראווה אל עולם האופנה
כרגע, האתר מדגיש שהוא לא מעוניין להיות זירת מכירה וירטואלית ממש כמו eBay, אלא מקבל אך ורק מעצבים שיש להם פלטפורמה אחרת למכירת מרכולתם והיו רוצים את האפשרות להציג את המוצרים שלהם באתר ה-Boutiques החדש של גוגל. לכאורה, אין לזירות המסחר האלקטרוניות מה לדאוג מהשקת אתר ה-Boutiques החדש, אך בהחלט יכול להיות שגוגל כרגע "טועמת" את השוק כדי לראות לאיזה כיוון יתפתח המיזם ובמועד מאוחר יותר תבחר החברה לשנות את המדיניות ולהוסיף את האפשרות של זירת מסחר. מצד שני, כל עוד האתר מהווה רק חלון ראווה למוצרים הנמכרים במקומות אחרים, נחסכת מגוגל ההתעסקות עם ענייני סליקה, גביית כספים מלקוחות ומעבר הסחורה מהמוכר אל הלקוח.
בשלב הראשון, השירות החדש תומך בשלב זה בקישוריות דרך אימייל או טוויטר. יתכן ובעתיד גוגל מתכננת אפשרויות שיתוף נוספות, כמו שילוב עם שירותים אחרים של גוגל דוגמת קישור ישיר לבלוגר, שילוב מיקום הבוטיקים בתוך גוגל מפות או גוגל כדור-הארץ ועוד. אין ספק כי מכאן ישנן אפשרויות שונות וכיוונים רבים להמשיך ויהיה מעניין לראות לאיזה כיוון תבחר גוגל לקחת את המיזם.